Vous connaissiez la Fintech ? Découvrez la Martech

Biotech, Cleantech, plus récemment Fintech… La technologie investit tous les domaines, créant de nouveaux modèles économiques et bouleversant les marchés. Le marketing n’échappe pas à cette tendance : aujourd’hui, nous avons le plaisir de vous présenter la Martech.

Le marketing n’a pas attendu l’invention d’un mot en « tech » pour tirer parti des technologies : ses grandes composantes (connaissance client, relation client, conquête, fidélisation…) y ont recours depuis des années. Ce qui est nouveau, et qui justifie pleinement l’invention d’un nouveau terme, c’est le digital appliqué au marketing. Cette symbiose change véritablement la donne, comme nous aurons l’occasion de le découvrir au fil de nos articles. Bienvenue dans le monde de la Martech…

Qu’est-ce que la Martech ?

Nous proposons la définition suivante d’une martech :

« Une martech désigne une technologie numérique si étroitement associée à une composante du marketing qu’elle en renouvelle fondamentalement la pratique. »

Par extension, la Martech (avec une majuscule) désignera l’ensemble de ces technologies et l’écosystème économique qu’elles suscitent. Par définition, elle est un concept évolutif, qui se renouvellera au gré de l’apparition de nouvelles technologies.

schema-martech-mia

Lire la suite