6 conseils pour bien intégrer l’emailing dans votre campagne publicitaire

L’emailing est une solution efficace et rentable pour faire la promotion de vos produits ou services et générer du trafic sur votre site. Toutefois, cet outil doit être utilisé à bon escient afin d’en tirer un ROI conséquent. Bien qu’un emailing soit facile à construire et à utiliser, il s’agit également de savoir analyser les nombreux KPI (taux d’ouverture, taux de clic, taux de réactivité, heure d’ouverture de l’emailing, etc.) afin de déployer la stratégie idéale à votre cœur de cible. Voici, à travers les différentes étapes de la stratégie emailing, 6 conseils pour optimiser l’efficacité de vos campagnes :

Avec 4,4 milliards d'adresses dans le monde, le mail reste l'outil le plus simple et efficace pour prospecter.
Avec 4,4 milliards d’adresses dans le monde, le mail reste l’outil le plus simple et efficace pour prospecter.

1.    Bien gérer votre base email

La collecte des adresses emails pour la constitution de votre base de données est une étape cruciale. Construire sa propre base de données plutôt que d’acheter des adresses email permet d’obtenir un meilleur taux de retour, le prospect s’étant inscrit de lui-même.

Il y a deux manières de s’assurer que votre destinataire a donné son accord pour recevoir vos communications : l’opt-in et le double opt-in. L’opt-in est la validation simple d’un formulaire d’inscription tandis qu’avec un double opt-in l’inscrit recevra un email avec un lien à suivre pour valider son inscription. Ce double opt-in permet de confirmer l’adresse email du destinataire, que celui-ci est bien à l’origine de la demande, et que les emails n’arriveront pas auprès d’autres destinataires qui risquent de les signaler comme spam.

Le mail fonctionne dans un écosystème complet : display, search, affiliation, réseaux sociaux… Ces canaux se croisent et il est possible avec une DMP de suivre le client à travers les étapes de son parcours client.

Comment s’y prend-on pour récolter des adresses email ? Il s’agit d’un enjeu important pour toute entreprise, et qui semble difficile à relever. Pourtant, il existe de nombreuses méthodes d’acquisition d’adresses, qui avec du travail et de la créativité peuvent se révéler d’une efficacité redoutable. En voici quelques-unes : Lire la suite

Vous connaissiez la Fintech ? Découvrez la Martech

Biotech, Cleantech, plus récemment Fintech… La technologie investit tous les domaines, créant de nouveaux modèles économiques et bouleversant les marchés. Le marketing n’échappe pas à cette tendance : aujourd’hui, nous avons le plaisir de vous présenter la Martech.

Le marketing n’a pas attendu l’invention d’un mot en « tech » pour tirer parti des technologies : ses grandes composantes (connaissance client, relation client, conquête, fidélisation…) y ont recours depuis des années. Ce qui est nouveau, et qui justifie pleinement l’invention d’un nouveau terme, c’est le digital appliqué au marketing. Cette symbiose change véritablement la donne, comme nous aurons l’occasion de le découvrir au fil de nos articles. Bienvenue dans le monde de la Martech…

Qu’est-ce que la Martech ?

Nous proposons la définition suivante d’une martech :

« Une martech désigne une technologie numérique si étroitement associée à une composante du marketing qu’elle en renouvelle fondamentalement la pratique. »

Par extension, la Martech (avec une majuscule) désignera l’ensemble de ces technologies et l’écosystème économique qu’elles suscitent. Par définition, elle est un concept évolutif, qui se renouvellera au gré de l’apparition de nouvelles technologies.

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